Budowanie trwałej marki stanowi wyzwanie nawet dla bardzo doświadczonych przedsiębiorców. Ryzyko związane z niepowodzeniem jest ogromne. Kapitał, który trzeba zainwestować w wybór oraz promocję odpowiedniej nazwy nigdy nie gwarantuje sukcesu. Dlatego dokładna analiza rynku i monitorowanie rozwoju marki, zachowań konsumentów czy posunięć konkurencji pozwala wspomniane ryzyko skutecznie zminimalizować. Na jakie elementy zwracać uwagę w kontekście obecności znaku towarowego na rynku? Jednym ze sposobów kontroli oddziaływania marki na rynku jest analizowanie jej siły. O wartości danej marki decyduje jej kapitał czyli siła rynkowa. Można ją charakteryzować jako różnicę pomiędzy marką a towarem. Innymi słowy, jest to tak zwana wartość dodana do produktu dzięki marce. O kapitale marki mówimy wtedy, gdy konsument zdecyduje się zapłacić więcej za wyrób oznaczony konkretnym znakiem towarowym, niż za identyczny produkt ale pozbawiony tego znaku czyli anonimowy.
Pomiar siły znaku towarowego pozwala przedsiębiorstwu pozyskać informacje o produkcie na rynku. Wyrób opatrzony wyselekcjonowanym wcześniej logo (marką) powinien być przede wszystkim rozpoznawalny. Jeżeli konsument prawidłowo identyfikuje produkt z nazwą można mówić o sporym sukcesie promocyjnym. Jednocześnie należy dbać o pozytywny odbiór wyrobu przez potencjalnych i obecnych klientów oraz budować pozytywny wizerunek samego przedsiębiorstwa. To kroki, które stanowią pewien plan działania znacznie rozłożony w czasie. Rezultaty często można obserwować dopiero po upływie kilku czy kilkunastu miesięcy. Z drugiej strony, intensywna i skuteczna kampania marketingowa jest w stanie wypromować znak towarowy w krótkim czasie, ale koszty takiego przedsięwzięcia są znacznie większe.
Możemy wyróżnić cztery podstawowe wyznaczniki kapitału marki. Są nimi znajomość marki, lojalność wobec marki, skojarzenia związane z marką oraz postrzeganie jakości marki. Na ich podstawie można ocenić czy dany znak towarowy ma realny wpływ na promocje wyrobu i czy w przyszłości stanie się siłą rozwojową przedsiębiorstwa. To istotne, jeżeli producent kształtuje pewną trwałą wartość, obudowaną historią, lojalnymi klientami i standardami jakości.
